3月3日,蜜雪冰城在港交所敲锣上市,首日股价暴涨43%,总市值突破1000亿港元。这一盛况不仅让外界看到了新茶饮赛道的持续潜力,也标志着“跑马圈地”时代日渐谢幕,茶饮行业步入供应链深耕与精细化运营的新阶段。
在市场竞争加剧和产品同质化问题日益突出的背景下,依靠大量开设门店或营销手段已难以维持
长期竞争优势。越来越多的企业认识到,供应链效率是决定茶饮品牌能否在下半场竞争中胜出的关键因素。在新茶饮赛道下半场,能否有效掌控供应链,实现“快、好、省”,将直接关系到企业的盈利能力和市场地位。
一、供应链效率:新茶饮赛道的决胜密码
1.万店时代,效率竞争背后的供应链革命
新茶饮市场增速放缓,行业竞争从增量扩张转向存量博弈。在利润空间受到挤压的背景下,企业仅靠营销或频繁推出新品,难以有效应对同质化和成本压力。
据窄门餐眼数据统计,自建供应链品牌的加盟商存活率比依赖第三方的加盟商高30%。随着行业连锁化率的提升,供应链能否为加盟商提供低价、及时的原料支持,成为影响加盟商生存的关键因素。加盟模式下,供应链支持能力直接影响门店的存活率。
2. 「低价-健康-创新」三重压力的支撑
低价竞争:在当前的经济环境下,消费者普遍追求高性价比的茶饮产品,导致茶饮行业价格内卷现象。如果企业无法在原料采购、仓储物流、门店运营等环节有效降低成本,将难以维持低价策略,利润空间将受到挤压。
健康现茶:随着消费者对健康饮食的关注度不断提高,消费者对茶饮原料的新鲜度、透明度和安全性提出了更高的要求。
新品上市:往往需要特定的原料或特殊的工艺,如果供应链无法快速响应,可能会导致断货、口味不稳定等问题。新品销量快速增长时,供应链需要在短时间内扩充产能、调配库存和物流。
二、从"分散割裂"到"协同闭环"——茶饮供应链的数字化突围
茶饮供应链涉及农业生产、仓储物流、工厂加工、门店运营等多个环节,各环节之间如果缺乏有效的数字化协同工具,容易出现信息孤岛和执行延误。数据显示,78%的企业仍然采用人工方式进行备货预测。门店销量数据与原料采购计划无法实现实时联动,在促销活动或新品推广期间,容易出现断货或浪费现象。
1.原料管理:分散供应的品控与成本双压
报告显示,中国茶产业集中度不足10%,上游茶农/果农分散,导致种植标准差异、采购成本不可控。鲜果类原料运输损耗及验收标准模糊,致使18%的损耗率吞噬品牌毛利。原料溯源覆盖率不足40%,,更削弱了产品溢价能力。
2. 冷链物流:协同失效困局
区域仓与门店需求错配,如芒果采购旺季仍按固定周期补货,人工盘点误差率达15%。这种温控缺失与协同失效,既造成变质损失和库存差异,更使区域仓配系统与消费需求脱节,错失季节性销售窗口。
3. 门店协同:即时消费需求与滞后供应链的错位
茶饮门店需同时满足现制即时性与外卖广域性,平均出杯时间小于3分钟和30分钟履约承诺同时兼顾,对端到端供应链提出双重压力。以某品牌为例,其日均 300 万杯订单中,72% 来自外卖渠道。然而,该品牌的加盟体系存在数据延迟问题,最长可达 2.3 小时。数据滞后不仅使得促销活动期间出现区域性断货,还因企业无法及时响应,导致消费者期待的定制化糖度服务需求无法得到满足。
三、AI客服系统如何赋能供应链提效
AI客服系统不仅仅是传统意义上的客户服务工具,它正在成为茶饮行业供应链数字化的重要引擎。通过AI技术的深度应用,企业可以实现从生产到销售的全链路协同,并将消费者反馈转化为供应链优化的动力。在这方面,合力亿捷的AI客服解决方案为茶饮行业提供了强有力的支持。
1.信息协同层:打破孤岛,实现全链路数据贯通
• 统一平台:通过合力亿捷AI客服系统,整合门店、仓储、供应商的沟通渠道请求(如补货、售后、咨询)至统一客服工作台,消除信息割裂。
• 智能分级:AI客服基于语义识别自动标记请求的紧急程度(如“断货”优先处理),并支持多门店并发的售后服务。
• 流程闭环:AI客服自动生成服务小结并同步全渠道数据,人工仅需核验兜底,整体效率提升50%。
2. 执行优化层:智能派单与风险预警的自动化闭环
人工派单易推诿扯皮,食安、维修等问题响应滞后;异常事件(如批次投诉)缺乏主动预警。此外,补货依赖经验判断,易导致库存错配。
• 智能分派:通过自然语言处理(NLP)技术,AI客服能够识别问题类型并一键创建工单,自动匹配责任部门(如仓储、物流、供应商)。
• 动态预警:AI客服构建异常数据模型(如某批次原料在多地投诉),触发实时预警并冻结问题库存,避免食品安全风险。
• 实时同步:工单状态实时更新,处理节点可视化,物流信息实时同步门店,确保供应链各环节高效协同。
3. 决策支持层:数据可视化为运营提供科学依据
生产计划依赖人工经验,与实际需求脱节;供应商绩效、物流时效缺乏量化评估。
全链路留痕:从原料采购到终端销售,全流程数据沉淀形成可视化看板,帮助企业实时掌握供应链动态。
动态预测:结合销售趋势、促销活动、季节波动,AI客服生成精准需求预测模型,帮助企业优化生产计划和库存管理。
绩效管理:AI自动评估供应商交货准时率、物流成本等指标,驱动供应链优化。
4. 知识赋能层:大模型驱动供应链自我进化
门店操作依赖人工培训,新品推广信息传递滞后;消费者反馈难以及时反哺供应链,导致产品迭代速度缓慢。
• 知识整合:将供应链SOP、新品配方、操作指南一键导入大模型知识库,实现知识标准化。
• 智能应答:门店提问自动匹配图文/视频教程,复杂问题无缝转接人工督导,提升门店运营效率。
• 反馈闭环:消费者评价实时归集,提炼高频问题并更新知识库,驱动产品迭代。
四、【合力亿捷×茶饮智能客服解决方案】
作为国内领先的AI客服系统服务商,合力亿捷深耕AI客服、全渠道联动、客服质检等领域多年,致力于为茶饮行业提供高效可落地的一体化数字化解决方案。通过自研AIAgent搭建平台MPaaS,合力亿捷助力众多品牌在加盟咨询、客诉处理、门店售后等关键场景全面升级服务模式,实现"提效降本"的同时,沉淀可复用的运营数据,驱动业务持续优化。
AI客服系统作为供应链数字化的重要组成部分,能够帮助企业实现从生产到销售的全链路协同,并将消费者反馈转化为供应链优化的动力。在"低价-健康-创新"的市场竞争环境下,这种融合服务效率和数据价值的能力,正成为茶饮品牌构建竞争优势的关键。据第一财经预测,到2026年,全面数字化供应链的茶饮企业将占据65%的市场份额,而AI客服系统的渗透率将从当前的19%提升至58%。
未来,随着AI客服从信息中台向智能决策中心演进,茶饮行业的供应链管理将迎来更大的变革。合力亿捷作为行业领先的AI客服解决方案提供商,将继续助力茶饮企业实现供应链的数字化升级。